中央電視臺移動(dòng)傳媒（簡(jiǎn)稱(chēng)：CCTV移動(dòng)傳媒）有限公司是中華人民共和國國家廣播電影電視總局唯一授權以“CCTV移動(dòng)傳媒”為播出名稱(chēng)，在全國范圍內為公共視聽(tīng)載體提供節目集成、播控和傳輸服務(wù)的機構。公司由央視國際網(wǎng)絡(luò )有限公司與巴士在線(xiàn)傳媒有限公司共同出資成立。

中文名

中央電視臺移動(dòng)傳媒

別名

CCTV移動(dòng)傳媒

屬性

傳媒機構

大事記

2003年巴士在線(xiàn)傳媒有限公司成立，現有北京、上海和南昌三大運營(yíng)中心及30多家分支機構（廣州、烏魯木齊、深圳、金華、杭州、蘇州、寧波、福州、廈門(mén)、汕頭、贛州、柳州、哈爾濱、長(cháng)春、吉林、呼和浩特、包頭、銀川、西安、鄭州、長(cháng)沙等城市）

移動(dòng)傳媒

2007年9月，經(jīng)國家廣電總局批準，巴士在線(xiàn)和中央電視臺簽署戰略合作計劃，以“CCTV移動(dòng)傳媒”作為播出呼號。2008年CCTV移動(dòng)傳媒已擁有30個(gè)城市，將建成近45,000輛公交車(chē)及地鐵、輕軌90,000塊顯示屏，每天為4,000余萬(wàn)乘客提供資訊服務(wù)；

2008年11月，CCTV移動(dòng)傳媒機場(chǎng)頻道開(kāi)播；

2009年CCTV移動(dòng)傳媒長(cháng)途車(chē)平臺(CCTV移動(dòng)傳媒快客頻道)開(kāi)播；

2009年CCTV移動(dòng)傳媒以六大頻道（公交/地鐵/機場(chǎng)/麥當勞/KFC/快客/列車(chē))運行；

品牌溢價(jià)

秉承品牌——中央電視臺移動(dòng)傳媒，是國家廣電總局批準，由中央電視臺與巴士在線(xiàn)合作，通過(guò)寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開(kāi)展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機構；

保證品質(zhì)——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展，CCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴(lài)的行為準則，精選央視節目?jì)热?，第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群；

補充盲點(diǎn)——作為央視媒體在第三地的拓展，CCTV移動(dòng)傳媒精準覆蓋了傳統電視無(wú)法覆蓋的時(shí)間和區域盲點(diǎn)，同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性；

優(yōu)勢

品牌

央電視臺在第三地的延展

新媒體發(fā)展為公交移動(dòng)電視帶來(lái)機遇

根據CTR最新媒介接觸習慣調查數據顯示，新媒體在經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展之后已經(jīng)表現出較強的受眾優(yōu)勢，其中公交移動(dòng)電視廣告在眾多新媒體中的表現尤為搶眼。

內容

依托央視節目?jì)热?，發(fā)揮移動(dòng)傳播靈活性

充分利用節目資源，提高受眾對媒體的關(guān)注

與傳統電視相比，公交電視更有條件可以整合各種節目資源，并利用乘客的被動(dòng)休息狀態(tài)，提供受眾喜歡的節目，從而提高受眾對媒體的關(guān)注度，進(jìn)而提高廣告的到達率和效果。

覆蓋

跨網(wǎng)絡(luò )覆蓋，每天近8千萬(wàn)高尚人群收看我們的節目

隨著(zhù)城市對公共交通基礎設施及公交系統的發(fā)展，公交媒體受眾在規模上呈現出不斷擴大的趨勢；根據CTR今年對公交媒體受眾的基礎調查顯示，經(jīng)常乘坐公交車(chē)的人已經(jīng)占到該城市常駐居民絕大多數。這為媒體的健康發(fā)展奠定了基礎。

公交頻道受眾

1、年齡結構

20-39歲占74%，他們正是社會(huì )的中流砥柱；

2、學(xué)歷構成

近50%公交受眾擁有大專(zhuān)以上學(xué)歷；

3、職業(yè)構成

超過(guò)40%受眾為管理人員及科技類(lèi)人才；

4、收入水平

超過(guò)50%受眾家庭月收入超過(guò)4000元；

5、收入趨勢

公交受眾個(gè)人收入逐步向中高收入段滲透；

公交受眾是社會(huì )消費的中堅力量，并具有穩定、持續上揚的購買(mǎi)力，他們具備成長(cháng)性特質(zhì)，是未來(lái)社會(huì )的中流砥柱，他們文化水平越來(lái)越高，信息接收能力強是廣告受眾中的黃金群體。

機場(chǎng)頻道受眾

1、性別比例

航空主流人群中男性占據3/4；

2、年齡結構

近9成受眾為25-54歲，他們是社會(huì )財富的主要創(chuàng )造者；

3、學(xué)歷構成

近80%受眾擁有大學(xué)及以上學(xué)歷；

4、職業(yè)構成

絕大部分供職于國家機關(guān)及主要支柱產(chǎn)業(yè)

5、職位構成

超過(guò)8成受眾從事管理職務(wù)或為科技人才

6、收入水平

逾30%受眾年收入超過(guò)10萬(wàn)元，逾30%受眾年收入在6-10萬(wàn)元之間；

7、消費行為

大額消費、奢侈品消費、透支消費、投資理財等消費行為更為頻繁；

機場(chǎng)受眾匯聚都市高端商務(wù)人群，他們擁有最強勁的購買(mǎi)力和消費影響力，他們是社會(huì )中堅力量中最高端的商務(wù)族群，他們絕大多數處于管理職位或供職于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，他們擁有更高學(xué)歷，更重視品味、體驗科學(xué)技術(shù)、接收資訊、投資理財，他們有最強的經(jīng)濟實(shí)力，更強的品牌意識，所以是社會(huì )核心消費人群。

頻道簡(jiǎn)介

CCTV移動(dòng)傳媒目前擁有覆蓋全國的公交電視傳播網(wǎng)絡(luò )，在全國30個(gè)大中城市，1200條公交線(xiàn)路，47000余輛公交車(chē)上每天超過(guò)5000萬(wàn)的群眾提供新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂(lè )等貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的視聽(tīng)節目。除公交電視之外，CCTV移動(dòng)傳媒還運營(yíng)機場(chǎng)大屏電視、快餐連鎖店內電視（麥當勞、肯德基）、醫院內健康傳媒電視、長(cháng)途快客電視等業(yè)務(wù)。

CCTV移動(dòng)傳媒將繼續拓展地鐵、火車(chē)、校園、樓宇、商業(yè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)站等公共視聽(tīng)傳媒載體業(yè)務(wù)。

頻道列表
“中央電視臺移動(dòng)傳媒列車(chē)頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對列車(chē)開(kāi)辦的車(chē)載電視系統，可覆蓋全國的高速鐵路網(wǎng)絡(luò )。根據乘客需求和空間環(huán)境特點(diǎn)，為乘客提供豐富的娛樂(lè )節目以及列車(chē)運營(yíng)實(shí)時(shí)資訊，方便乘客旅途生活。[1]
“中央電視臺移動(dòng)傳媒公交頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對城市公交車(chē)輛開(kāi)辦的車(chē)載電視系統，通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)定點(diǎn)傳播技術(shù)，可覆蓋全國的主要大中城市公交電視傳播網(wǎng)絡(luò )，內容包括娛樂(lè )、生活、音樂(lè )、影視、綜藝、體育等。[2]
“中央電視臺移動(dòng)傳媒快客頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對長(cháng)途客車(chē)開(kāi)辦的車(chē)載電視系統。CCTV移動(dòng)傳媒可根據平臺特點(diǎn)，為長(cháng)途客車(chē)乘客量身定制豐富多彩的節目?jì)热?，不斷改善乘客出行體驗，創(chuàng )造全新的在途生活方式。[3]
“中央電視臺移動(dòng)傳媒地鐵頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對城市地鐵開(kāi)辦的軌道交通移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò )，可覆蓋各大城市的地鐵和輕軌線(xiàn)路，通過(guò)地鐵站臺和車(chē)廂內的電視屏幕，為乘客提供貼近生活的視聽(tīng)節目，呈現出地鐵電視媒體數字化、定制化、智能化的新高度。[4]
“中央電視臺移動(dòng)傳媒民航頻道”是CCTV移動(dòng)傳媒針對民航機場(chǎng)/機艙開(kāi)辦的電視系統。目前，已覆蓋國航、澳門(mén)航空公司的300多條航線(xiàn)，全球169個(gè)城市、 33個(gè)地區，為乘機商旅人士提供豐富多彩的多語(yǔ)種視聽(tīng)節目。[5]
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