特點(diǎn)

墻體廣告

2 、通達率高，千人成本低。

電視廣告：150-280元/CPM

報紙廣告：50-120元/CPM

墻體廣告：5元－10元/CPM

3、更貼近銷(xiāo)售終端。墻體廣告是拓展農村市場(chǎng)的最有力的武器，墻體廣告到達的地方，就有該產(chǎn)品在該區域熱銷(xiāo)的場(chǎng)面，可以是田間地頭，可以是農家小院，也可以是規范的門(mén)市，墻體廣告是最貼近消費終端的廣告形式。

墻體廣告

5、墻體廣告同時(shí)具有親善性。墻體廣告已經(jīng)伴隨了人們100多年的歷史，無(wú)論是農村還是城郊，墻體廣告都在默默的影響著(zhù)農民的意識形態(tài)，在逐漸拓寬著(zhù)農民的視野，在“家電下鄉”、“汽車(chē)下鄉”的道路上起著(zhù)航標燈的作用，是一種從農民中來(lái)、在到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

思路

1．與路政、城管部門(mén)聯(lián)系，得到有關(guān)路邊墻體廣告的發(fā)布要求，進(jìn)行統籌策劃，實(shí)施短平快戰術(shù)。

2．改變路邊墻體廣告的粗放、低檔的涂料施工形式，采用其他更加醒目、美觀(guān)的有創(chuàng )意性的先進(jìn)形式。

3．與廣告發(fā)布者的整體發(fā)布目的、理念和廣告檔次、品位等進(jìn)行優(yōu)化組合，充分考慮環(huán)境問(wèn)題，使環(huán)境與廣告有機地、和諧地結合，提高對受眾視覺(jué)的沖擊力。

中興墻體廣告

5．改變流行的“大掃描”思路，實(shí)施路邊墻體廣告的精品定位戰略。因為大型精品墻體廣告容易引起道路流動(dòng)受眾的注意，而提高對所推介產(chǎn)品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態(tài)，具有一定的模糊性，大型精品路邊墻體廣告，可以使期望的模糊性變得清晰。

價(jià)格

墻體廣告報價(jià)根據全國各地的墻體資源狀況及用料的不同 , 以及客戶(hù)所發(fā)布的數量不同而確定的 , 一般價(jià)格在 15—40元 / ㎡之間。價(jià)格為何有這么大的差異呢？因為很多因素決定著(zhù)價(jià)格的高低。

一、發(fā)布數量決定價(jià)格：如果您只發(fā)布 10 塊廣告，在濟南、北京、太原、鄭州、合肥、石家莊、南京、武漢、長(cháng)沙、南昌、各發(fā)布一塊，可能價(jià)格在 100 元 / ㎡，也沒(méi)有人接。如果在一個(gè)縣，如哈爾濱的雙城一個(gè)縣發(fā)布 10000 ㎡墻體廣告，可能價(jià)格還要低于30元 / ㎡，因為無(wú)論從車(chē)費、路費及工作效率上都比前者的成本大大降低?？傊畨w廣告分布的密度越大，其成本就越低，效果也越好。

二、廣告所選用料決定價(jià)格：比如，廣告的原料是選用外墻乳膠漆，還是油漆，還是防水涂料。如果是外墻乳膠漆，一般 20—30 元 / ㎡，用油漆則是 15—20 元 / ㎡，而防水涂料一般在9元 —15之間 / ㎡，因此用料的不同也決定著(zhù)墻體廣告的價(jià)格。

三、高、低墻之分也決定價(jià)格：如今發(fā)布戶(hù)外墻體廣告一般分為高墻（尺寸高度 3 米以上）和低墻（尺寸高度 2.5 米以下）兩種，因為高墻制做發(fā)布需要梯子等工具，做起來(lái)一是速度慢，二是危險性高；所以高墻價(jià)格一般在20-30 元 / ㎡左右。而低墻比高墻而言，危險性小，做工速度快，相對來(lái)說(shuō)價(jià)格要比高墻低，一般在 18—25元 / ㎡。

四、墻體廣告的顏色決定價(jià)格：墻體廣告的常用顏色一般是紅、黃、藍、綠、白這幾種廣告用得多一些。但其成本價(jià)格不一樣，白色最便宜，紅色最貴。其次是綠、黃。再次之是藍色。象紅色與黃、綠、藍色相差在 0.5 元 / ㎡左右 , 紅與白色相差在 1 元 / ㎡。

五、廣告版式的復雜與簡(jiǎn)單也決定著(zhù)價(jià)格的高低，客戶(hù)樣稿的版式?jīng)Q定價(jià)格，版式越復雜，相對價(jià)格稍高，反之價(jià)格稍低。比如：如是樣稿僅僅是藍底白字，價(jià)格是 15元 / ㎡左右，如果是藍底白字，白字再鑲紅邊。這樣可能就多做一遍工序，價(jià)格可能性就貴 0.5—1 元 / ㎡。

六、墻體廣告資源決定墻體價(jià)格：墻體資源的多少決定墻體廣告價(jià)格，墻體廣告資源越多，工程進(jìn)展順利，相對來(lái)說(shuō)價(jià)格就比較便宜。一般價(jià)格在 15—25 元 / ㎡。

七、天氣情況決定墻體價(jià)格：如在北方除六、七、八月份外其它月份以晴天居多，施工速度相對能加快，成本相對較低，而在南方，雨水天氣多，墻面不干，施工難度大，一般價(jià)格相對也高。東北地區的初春及初冬固天氣寒冷，施工難度大，速度減慢成本相對提高。

總之，影響墻體廣告報價(jià)的因素很多，我們不能因為有的公司報價(jià)高而不選擇，也不能因為有的公司報價(jià)低而選擇。這里面的因素太多，客戶(hù)選擇墻體廣告公司時(shí)宜多方面咨詢(xún)了解后，再做定奪選擇墻體廣告發(fā)布公司。

步驟

1、噴繪墻體廣告：排版--刻板--找墻--刷底色--套邊--印字--描字

2、手刷墻體廣告：排版--找墻--手工繪字--刷底色

3、噴繪膜墻體廣告：設計樣稿--噴繪生產(chǎn)--施工

地點(diǎn)選擇

地點(diǎn)選擇：

1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個(gè)位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且容易被群眾所接受。在教長(cháng)時(shí)間枯燥無(wú)味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺(jué)中被人們接受，并且沒(méi)有半點(diǎn)強迫，其互動(dòng)性超過(guò)其他的媒體。

2、縣鄉的各主要路口。相對于國道和省道．它們的傳播范圍比較小，但如果產(chǎn)品主要針對農村市場(chǎng)。這個(gè)傳播范圍也夠大了。

3、村莊、學(xué)校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好墻體發(fā)布地點(diǎn)是一個(gè)重要的步驟，它可以形成一個(gè)完整有效的宣傳網(wǎng)絡(luò )，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關(guān)的產(chǎn)品。

選擇標準：

1.所選的墻體從公路上看沒(méi)有明顯遮擋物。對于墻體廣告，大部分受眾都是車(chē)輛，作為過(guò)往車(chē)輛，如果有明顯遮擋物，將會(huì )影響廣告牌的效果。

2.所選墻體離公路（或受眾距離）不得超過(guò)30米。30是任何一個(gè)普通人的標準可視距離！

3.所選墻體房間距不得小于20米。同理，房子與房子之間的距離不得小于20米，房間距太低將會(huì )影響畫(huà)面的廣告展示效果

4.所選墻體的直視距離不得大約50米

阻礙因素

目前墻體手繪的表現形式大體分為兩種最為常見(jiàn)的是純文字形式，再者為圖文結合，圖為企業(yè)或產(chǎn)品標志。一些有創(chuàng )意的墻體廣告也使用與廣告信息有關(guān)的藝術(shù)設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發(fā)現，農村墻體廣告的表現形式單一，缺乏視覺(jué)沖擊力。表現形式單調，是影響墻體廣告記憶度的主要原因。

農村墻體廣告存在隨意涂寫(xiě)現象。隨意涂寫(xiě)，既包括隨便選擇墻面涂寫(xiě)，也包括涂寫(xiě)的形式和內容。這種現象既破壞周邊環(huán)境又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿(mǎn)。在農村，墻體廣告的發(fā)布，既缺乏法律法規約束，也沒(méi)有嚴格的審批 懲罰程序。缺乏科學(xué)監管是制約墻體廣告發(fā)展的瓶頸，是各類(lèi)問(wèn)題滋生的源泉。因此墻體廣告要發(fā)展必須建立健全相關(guān)法律法規，把墻體廣告納入科學(xué)有序的監管體系之中。

缺乏調查統計數據的支持，墻體廣告面臨的又一問(wèn)題。多數企業(yè)投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。

墻體噴繪

相對于傳統意義的墻體廣告即墻體手繪，墻體噴繪的特點(diǎn)是畫(huà)面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺(jué)沖擊力更強，實(shí)現了由卡通圖案、簡(jiǎn)單文字到任意彩色圖案的質(zhì)的飛躍，它改變了以往墻體廣告在人們心目中的低端印象，是墻體手繪的升級，是墻體廣告發(fā)展史上的一次劃時(shí)代的革命，同時(shí)也為廣告客戶(hù)提供了一種性?xún)r(jià)比極高的宣傳方式。墻體噴繪又分為兩類(lèi)：墻體噴繪布與墻體噴繪膜。

區別

噴繪布與噴繪膜從外觀(guān)上幾乎一樣，畫(huà)質(zhì)清晰，色彩艷麗，安裝到墻面上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開(kāi)現場(chǎng)以后，區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農村，由于很容易被拆下來(lái)當廢品賣(mài)錢(qián)，所以往往待不了多長(cháng)時(shí)間就別偷走了，甚至于一個(gè)多月的施工期限剛滿(mǎn)，還沒(méi)等驗收，就丟失了一大半，這是商家在辦公室內想不到的結果；即使是不用鋼材固定，只用木條和水泥鋼釘固定，不用說(shuō)許多位置好的墻體資源墻主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣難以保留，因為拆起來(lái)更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來(lái)當做塑料布蓋莊稼，另外也經(jīng)常被收破爛的買(mǎi)走。

噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點(diǎn)，用先進(jìn)的加工工藝，做得非常薄，用膠粘貼到墻面上后于墻面幾乎成為一體，用手揭只能接下一小塊，不能大面積撕掉，撕下來(lái)的小片沒(méi)有任何價(jià)值，從根本上避免了持續被損壞的可能性，基本滿(mǎn)足了廠(chǎng)家商家持續發(fā)布戶(hù)外廣告的目的。同時(shí)又由于省去了角鋼或方管，價(jià)格相對不高，墻體廣告噴繪膜成了家電下鄉、汽車(chē)下鄉墻體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車(chē)墻體噴繪、哈飛汽車(chē)墻體噴繪、長(cháng)安汽車(chē)墻體噴繪、東風(fēng)小康墻體噴繪、奇瑞汽車(chē)墻體噴繪、比亞迪汽車(chē)墻體噴繪、美的電器墻體噴繪、創(chuàng )維電視墻體噴繪、海爾電器墻體噴繪、海信電器墻體噴繪、長(cháng)虹電視墻體噴繪、美菱冰箱墻體噴繪、新飛電器墻體噴繪、格力空調墻體噴繪、春蘭空調墻體噴繪......

農村

20世紀80年代農村墻體已經(jīng)開(kāi)始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，墻體廣告已初具規模。如今，在各類(lèi)產(chǎn)品爭奪農村市場(chǎng)的戰役中，墻體廣告成為媒體組合中重要的一環(huán)。

對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關(guān)調查結果，看電視和聽(tīng)廣播成為農民最經(jīng)常的媒介接觸活動(dòng)，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說(shuō)，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶(hù)外媒體，除了墻體廣告，別無(wú)選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會(huì )。從廣告效果層級來(lái)看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，卻可以產(chǎn)生媒介組合的增效效應。農村媒介市場(chǎng)而言，電視廣告播出費用偏高，企業(yè)的聰明做法是利用電視媒介確立信譽(yù)和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場(chǎng)，墻體屬于性?xún)r(jià)比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動(dòng)的輔助媒介。例如，榮事達于2001年9月開(kāi)始執行“500縣農村銷(xiāo)售計劃”，將電視廣告和墻體廣告予以組合，產(chǎn)品宣傳獲得了巨大成功。

其次，墻體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優(yōu)勢。

低廉的廣告制作與刊布費

比較理想的傳播效果

其一，較高的接觸率。

在所有的受訪(fǎng)者中，除不識字的村民外，其他受訪(fǎng)者均表示見(jiàn)到過(guò)墻體廣告。而在接受問(wèn)卷調查的文盲農民中，有67%的人會(huì )問(wèn)其他人墻體廣告所寫(xiě)的內容。因此，不了解墻體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。

由于村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做墻體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閑聊是農民傳統的消遣活動(dòng)。況且，公路兩旁的墻體廣告還會(huì )成為旅客觀(guān)看的目標，這在一定程度上擴大了墻體廣告的接觸范圍。

其二，單純的發(fā)布環(huán)境。

一面墻只發(fā)布一個(gè)墻體廣告，廣告環(huán)境單純，干擾度小。相對于電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產(chǎn)品廣告的羅列，墻體廣告的干擾度很小。這對于墻體廣告的傳播十分有利。

其三，較強的針對性。

我們對調查的53塊墻體廣告進(jìn)行了內容分析，發(fā)現地方性服務(wù)產(chǎn)品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產(chǎn)資料和交通工具類(lèi)產(chǎn)品。由此不難看出，墻體廣告具有較強的針對性，發(fā)布內容往往是與村民生產(chǎn)、生活密切相關(guān)的產(chǎn)品；并且墻體廣告作為農村少有的戶(hù)外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場(chǎng)銷(xiāo)售互動(dòng)的作用。

發(fā)展趨勢

從“農業(yè)學(xué)大寨、工業(yè)學(xué)大慶”到“大家一條心，共建新農村”，從“勤勞四方，齊心協(xié)力奔小康”到“既要金山銀山，又要綠水青山”，從“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”到“創(chuàng )建和諧社會(huì )”，這些墻體標語(yǔ)是中國改革開(kāi)放30年留下的歷史足跡。人們或許會(huì )問(wèn)：在資訊日益發(fā)達的今天，墻體廣告在農村還有市場(chǎng)嗎？答案無(wú)疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會(huì )結構不會(huì )改變，墻體依然是經(jīng)濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶(hù)外廣告的主要媒介，充滿(mǎn)鄉土氣息、帶有地方特色、生動(dòng)形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球?？梢灶A見(jiàn)的是，墻體廣告將朝著(zhù)更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，它也將為我國社會(huì )主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步和農村社會(huì )經(jīng)濟的縱深發(fā)展，在更遠的將來(lái)，墻體會(huì )逐漸被其它更優(yōu)的戶(hù)外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，可以退出歷史舞臺了。