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紐約世界報
《紐約世界報》（The World）是美國人曼頓·馬布爾創(chuàng )辦的報紙，于1860年創(chuàng )刊，剛開(kāi)始是一份宗教報紙，后來(lái)落到以賓夕法尼亞鐵路主席為首的一幫人手里。
基本信息
| 中文名 | 紐約世界報 |
| 外文名 | The World |
| 出版物類(lèi)別 | 新聞 |
| 語(yǔ)言 | 英文 |
| 創(chuàng )刊時(shí)間 | 1860年 |
| 創(chuàng )辦者 | 曼頓·馬布爾 |
| 定價(jià) | 2美分 |
收起
創(chuàng )刊伊始
普利策
普利策成就
銷(xiāo)量奇跡
普利策接手時(shí)的《世界報》每份8版，售價(jià)2美分，發(fā)行量為1500份。接手后，普利策很快改組了編輯部，并于5月11日出版了第一期《世界報》。頭條是關(guān)于新澤西州發(fā)生造成百萬(wàn)美元損失的風(fēng)暴的報道。另一些頭版文章報道了對一名判了刑的殺人兇手的訪(fǎng)問(wèn)記、華爾街的一名跳樓自殺者、匹茲堡的一次絞刑、海地的暴動(dòng)，以及一名被冤屈的女仆的悲慘狀況。普利策下令發(fā)售2萬(wàn)份，而在煽情性新聞方面可與普利策相比的只有當時(shí)《紐約先驅報》的老板貝內特。第二天，《世界報》成了紐約市民街談巷議的話(huà)題。
普利策積極提高報紙的質(zhì)量。他利用第一版報頭兩側的版位提高發(fā)行量，刊登獨家新聞。他做的第一件深得人心之事，是鼓吹把那座被譽(yù)為世界奇跡的布魯克林大橋向每天上班經(jīng)過(guò)的人免費開(kāi)放。除了煽情和促銷(xiāo)，《世界報》也刊登一些好新聞，并采取了新的社論方針。社論版上出現了簡(jiǎn)明的十點(diǎn)綱領(lǐng)：征收奢侈品稅；征收遺產(chǎn)稅；征收巨額收入稅；征收壟斷企業(yè)稅；向特權公司征稅；制定關(guān)稅稅則；改革文官制度；懲辦貪官污吏；懲辦買(mǎi)賣(mài)選票者；懲辦在選區中壓制雇員的雇主。普利策在第一期《世界報》上寫(xiě)道：“這樣一份不僅便宜而且生動(dòng)的、不僅生動(dòng)而且巨大的、不僅巨大而且又是真正民主的、獻身于人民事業(yè)的報紙，在這個(gè)成長(cháng)中的大城市，有著(zhù)充分發(fā)展的空間?！?/span>
對有產(chǎn)階級的闊綽感到不滿(mǎn)并主張實(shí)行經(jīng)濟和社會(huì )改革的紐約人發(fā)現，《世界報》讀起來(lái)興趣盎然，而那些對生財有道之人佩服得五體投地的人則發(fā)現，《世界報》的社論中充滿(mǎn)了異端邪說(shuō)。普利策不遺余力地為窮苦無(wú)助的人說(shuō)話(huà)。在他辦《世界報》的頭兩年中，代表移民、窮人和工人階級利益的改革運動(dòng)如火如荼，特別是移民婦女在服裝廠(chǎng)的血汗車(chē)間里受到的非人待遇、缺少就學(xué)機會(huì )、不公平的稅收負擔，都成了《世界報》的社論和新聞題材。1883年7月，紐約許多人口擁擠的貧民窟遭到熱浪的襲擊，死了不少人；《世界報》發(fā)現，在前一周報道的716名死亡者中，有392人是5歲以下的兒童。記者趕赴現場(chǎng)進(jìn)行了采訪(fǎng)。標題制作人制作了“孩子們是怎樣被烤死的”和“小棺材成排”等標題，以引起當局的震驚與關(guān)注，使之采取行動(dòng)?！妒澜鐖蟆返牧夤⒏母镞\動(dòng)一直持續到1884年初，當時(shí)，它報道了菲利克斯·阿德勒（Felix Adler）教授為幫助窮人做出的努力。其他報道則與后來(lái)幾十年中見(jiàn)諸《世界報》的大同小異，講述的是移民社會(huì )的宗教聚會(huì )、針對移民的暴力、工廠(chǎng)里擁擠不堪的狀況、工人星期日參觀(guān)博物館以及其他公共建筑的權利，以及政治機構中的偏見(jiàn)等。
在1884年的總統選舉中，普利策支持紐約州州長(cháng)、民主黨候選人格羅弗·克利夫蘭，而反對共和黨保守派候選人詹姆斯·B·布萊恩當選總統?！妒澜鐖蟆芬蚱渥杂膳傻恼魏蜕鐣?huì )立場(chǎng)而大大增加了發(fā)行量。當時(shí)，曾是《郵訊報》編輯主任的約翰·A·柯克里爾（John A. Cockerill）來(lái)到《世界報》擔任編輯主任。他一向善于渲染富有人情味的消息，也經(jīng)常組織重大的本地、國內和國際新聞。在印刷方面，新的《世界報》采用了比以前更小更輕的鉛字，而內容卻獨具特色：如“暴風(fēng)過(guò)后死人無(wú)數”，“尖叫饒命”，“小洛塔的情人”，“血的洗禮”等。標題用詞嘗用頭韻；常見(jiàn)題材是性、沖突和犯罪。
到了1884年底，《世界報》的日銷(xiāo)量超過(guò)6萬(wàn)份，增加了3倍。4個(gè)月后，《世界報》因成功地采用大量木刻和線(xiàn)條畫(huà)，銷(xiāo)售量突破10萬(wàn)大關(guān)。普利策的推銷(xiāo)員贈給每個(gè)職員一頂大禮帽，并在市政廳公園鳴禮炮100響以示慶祝。到1884年，《世界報》在廣告方面收入達到最高，報紙頁(yè)數也增至每天12—14版，周日36—44版。盡管開(kāi)支增加，廣告費上漲，但面對它所吸引的大眾讀者，報紙的售價(jià)仍為2美分。1887年，《世界報》的銷(xiāo)售量達到25萬(wàn)份，普利策鑄造了一枚銀質(zhì)獎?wù)?，以祝賀美國最大的報紙發(fā)行量。
成功原因
1880年代，紐約市的人口增加了50%。當時(shí)，在紐約市內，每5個(gè)人中就有4人不是本人外國出生的，就是父母是外國出生的。普利策身為移民，對這一事實(shí)非常敏感。而且他了解他那個(gè)時(shí)代的社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展趨勢，知道他的讀者既希望得到娛樂(lè )，又希望報紙起到有效的和進(jìn)步的領(lǐng)導作用。因此，《世界報》以生動(dòng)的方式報道重大新聞，以滿(mǎn)足變化中的社會(huì )需求，并以煽情主義的新聞內容和版面來(lái)適應另一種趨勢。普利策以占紐約多一半人口的新涌入勞工為讀者對象，從三個(gè)方面塑造報紙的新形象：其一，經(jīng)常發(fā)表支持窮人的言論，反對富有階級和貪污腐敗，以贏(yíng)得讀者的信任；其二，發(fā)起組織一系列具體細小的有利于一般大眾的社會(huì )運動(dòng)，制造社會(huì )熱點(diǎn)，并對參與的讀者實(shí)施獎勵；其三，要求記者深入社會(huì )下層，寫(xiě)作接近讀者心理的煽情報道，采用聳動(dòng)的標題和較多的新聞圖片。
面對批評家對煽情主義的抨擊，普利策回答，人情味報道和煽情故事是爭得高發(fā)行量所必需的。他認為，在發(fā)行量擴大之后，可以通過(guò)吸引讀者關(guān)注社論欄和公共事務(wù)的新聞報道，來(lái)營(yíng)造健康的公眾輿論。
除了實(shí)用的社會(huì )改革與促銷(xiāo)手段之外，噱頭也是《世界報》的特長(cháng)。另外，《世界報》篇幅的擴大使編輯們既能夠有噱頭和特稿來(lái)活躍版面，又能夠繼續保留嚴肅而重要的新聞報道。
煽情與新聞
人猴報道
后來(lái)，他甚至在《紐約世界報》的周日 版上刊登了這樣一則消息，標題為：《法國
科學(xué)家和探險家發(fā)現了一個(gè)長(cháng)有發(fā)育良好的尾巴的野人族》。同時(shí)配發(fā)了一幅圖，一個(gè)被稱(chēng)為“人猴”的男性趴在樹(shù)上。顯然，普利策并沒(méi)有遵循新聞報道的規律：“如果有疑問(wèn)，就把它扔在一邊?！彼聊サ氖侨绾螐募~約市數十萬(wàn)移民和勞動(dòng)大眾中吸引更多的讀者，而不是試圖去確證那些可疑但吸引人的新聞。
在普利策的指揮下，《紐約世界報》的頭版上登出了轉呼啦圈的舞女，此外還出現了“愛(ài)上了她的錢(qián)”、“花花公子喝酒”、“為了兄弟去坐牢”之類(lèi)的新聞標題。當然，普利策沒(méi)忘記對大都市的丑惡、墮落進(jìn)行抨擊。
辦報態(tài)度
在普利策的歷次批評性報道中，最難能可貴的是對總統的監督。在刊登了1901年購買(mǎi)巴拿馬運河的4000萬(wàn)美元下落不明的報道后，總統羅斯福揚言要把普利策送進(jìn)監獄，但《紐約世界報》的社論堅定地回答：“羅斯福先生錯了，他不能使《紐約世界報》沉默不語(yǔ)?！弊詈?，態(tài)度堅決的《紐約世界報》贏(yíng)得了這場(chǎng)斗爭的勝利。
普利策還在《紐約世界報》上提出了國家為實(shí)現社會(huì )公正應該采取的10條措施。如今有9條措施被寫(xiě)進(jìn)了美國的法律。
彩色報
1893年11月9日，美國《紐約世界報》登出了兩個(gè)半版的彩印插圖，插圖描繪了大西洋花園夜景和教會(huì )活動(dòng)，這是世界上最早的彩印版報紙。
其實(shí)，彩色印刷并不是一個(gè)新鮮概念，早在1457年就有人用紅色與藍色印刷宗教書(shū)。但1893年彩色印刷機出現，《紐約世界報》將當時(shí)可用的五種顏色用到極致，色彩才開(kāi)始成為版面元素的一分子。該報從黑白印刷轉為彩色印刷后，發(fā)行量曾超過(guò)100萬(wàn)份。
《紐約世界報》最早刊登了彩印插圖，也最早設置了彩色印刷連環(huán)畫(huà)專(zhuān)頁(yè)，每張畫(huà)的中心人物是個(gè)穿著(zhù)肥大衣服、沒(méi)有牙齒、咧嘴而笑的“黃色幼童”。這個(gè)“黃色幼童”馬上出了名，“黃色”成為低級趣味、色情的代名詞。如今，在大不列顛圖書(shū)館里還保留著(zhù)70多年前的一份《紐約世界報》，是世界上僅存的一份。34.6萬(wàn)美元拿下《紐約世界報》。
辦報方針
1898年2月17日關(guān)于緬因號沉沒(méi)的報道
◎重視報紙的質(zhì)量，著(zhù)力經(jīng)營(yíng)社論，以支持新聞報道；
◎增加內容篇幅，壓低報價(jià)，擴大讀者隊伍，招攬廣告客戶(hù)；
◎大量采用新聞圖片、漫畫(huà)、圖解、素描等，活躍版面；
◎重視報紙發(fā)行，用各種獎勵辦法擴大銷(xiāo)路。
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這家伙太懶了，什么都沒(méi)寫(xiě)！
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